Pourquoi les entreprises continuent à passer par des études de marché ?

Nous l’avons vu dans la précédente vidéo, l’intérêt des études de marchés est aujourd’hui limité. Historiquement, cela n’a pas toujours été le cas. En effet, avant l’émergence de la société de consommation (en gros de l’après-guerre jusqu’aux années 90), l’offre était simple et le consommateur avait des besoins assez essentiellement utilitaires et physiologiques. Dans ce …

Continue reading ‘Pourquoi les entreprises continuent à passer par des études de marché ?’ »

Et si on remettait en cause l’intelligence de nos élites …

Depuis quelques années, les décisions prises par les hauts responsables financiers ou politiques ne donnent pas – et c’est le moindre que l’on puisse dire – des résultats à la hauteur des attentes fortes de la planète. Pour expliquer cette situation récurrente, il est de bon ton d’accuser un environnement qui s’est grandement complexifié depuis …

Continue reading ‘Et si on remettait en cause l’intelligence de nos élites …’ »

3 raisons pour lesquelles les études de marché ne fonctionnent plus (trop) aujourd’hui !

Vous voulez lancer un nouveau produit ou attaquer un nouveau marché ? Faites une étude pour évaluer les besoins des consommateurs ! Et lancez-vous ! D’après le Cabinet Novaction, vous avez 3 chances 4 pour que votre produit disparaisse des étagères 2 ans après son lancement, alors même que vous avez certainement investi des sommes considérables en …

Continue reading ‘3 raisons pour lesquelles les études de marché ne fonctionnent plus (trop) aujourd’hui !’ »

Goldman Sachs – La banque qui dirige le monde

Le yin et le yang ! Même si la philosophie chinoise n’est plus ce qu’elle était – remplacée par une « philosophie » de la consommation… – elle nous a légué ce formidable concept qui détermine finalement la meilleure ligne de conduite en toute chose. La recherche d’un équilibre entre le féminin et le masculin, entre un trop …

Continue reading ‘Goldman Sachs – La banque qui dirige le monde’ »

Kodak et la stratégie de l’Océan Bleu

Une fois n’est pas coutume, louons l’excellent travail de l’équipe de M6 sur la Saga Kodak, diffusée dans l’émission de Capital du 2 septembre 2012 (replay ici). Face aux contraintes de l’audience, il est assez rare de tomber sur des reportages qui ne se contentent pas de grossir les traits pour toucher la fibre émotionnelle …

Continue reading ‘Kodak et la stratégie de l’Océan Bleu’ »